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品牌形象研究

      品牌形象是指工程机械品牌在用户心目中的印象,体现了用户对工程机械品牌的认知与评价。通过市场研究的分析工具,在解析不同用户对工程机械品牌印象的基础上,勾勒出某一品牌的特有气质,从而为品牌资产的管理者提供决策依据。
       中国工程机械商贸网针对不同的具体项目,采用焦点小组座谈会和问卷调查的定性与定量相结合的方法来收集数据。同时,采用对应分析、差异检验,帮助客户进行品牌目标实现度分析、竞争品牌的对比分析以及品牌特点描述;运用回归分析、结构方程模型确定品牌形象各方面对工程机械用户满意度、忠诚度及市场份额的影响程度。

中国工程机械商贸网的品牌形象研究模型主要从以下三个维度进行测量:
品牌形象对应分析(Correspondence Analysis)研究结果——品牌形象矩阵:
品牌形象矩阵说明:
· 品牌之间距离越近相似性越高
· 原点越近的品牌差异化越小
· 品牌与每个形象距离近则更具备该形象
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