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品牌诊断研究

      所谓“品牌诊断”,是指用专业的手段、方法和运作方式测试用户对工程机械品牌的认知状况,通常又称之为品牌审计或品牌把脉。
      品牌诊断作为工程机械品牌发展和管理过程中的“体温计”,是一种经常性的监测活动,就像人检查身体一样,应连续经常的进行。长期的品牌追踪调查所获得的信息有助于建立起企业的品牌档案。
      中国工程机械商贸网采用用户座谈会、深度访谈、问卷调查等定性与定量相结合的方法对工程机械品牌进行诊断研究,旨在帮助工程机械厂家及时的评估品牌的健康状况、跟踪品牌的发展轨迹和表现,为整机厂家在未来的品牌建设、品牌规划乃至产品规划等方面提供思路和建议。
中国工程机械商贸网的品牌诊断模型由一系列关键指标体系所构成:
1、品牌现状
无提示第一提及认知度、无提示认知度、提示后认知度
品牌认知的渠道
品牌的广告评价
品牌熟悉度、品牌偏好度
品牌接触率、品牌购买率、品牌使用率
品牌渗透率、品牌流失率、品牌转换率

2、品牌前景
品牌美誉度
品牌总体满意度
品牌再次购买可能性及原因
向他人推荐品牌的可能性及原因
品牌忠诚度

通过该模型,可以分析工程机械品牌各类用户群体的真实比例及特征:
不知道该工程机械品牌的用户群体
认知该工程机械品牌的用户群体
熟悉并了解该工程机械品牌产品/服务的属性和特征的用户群体
对该工程机械品牌产品/服务有所偏好的用户群体
选择工程机械品牌产品/服务,会考虑该品牌的用户群体
已经选择该工程机械品牌产品/服务的用户群体
下次会继续购买或经常购买该工程机械品牌产品/服务的用户群体
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