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品牌资产研究

       品牌资产是工程机械产品或服务向用户提供的无形价值。品牌资产可以通过用户在购买具有相同有形属性的工程机械产品或服务时,愿意为某一品牌而不是其他品牌支付的多余价值来测定。如果用户愿意为某工程机械品牌的产品或服务支付更多的钱,说明该品牌对于用户而言具有更高的品牌资产。
       中国工程机械商贸网以国际品牌大师Keller的品牌理论为基础,结合工程机械行业的特点,建立了适合工程机械行业的品牌资产模型。
中国工程机械商贸网的品牌资产研究模型由以下指标构成:
品牌关系:
用户的满意度与忠诚度,及与工程机械品牌
建立的终极关系和认可水平
品牌反应:
用户对工程机械品牌总体上的评价和心理感
受,以提高品牌的溢价能力
品牌内涵:
用户在接触、使用工程机械产品/服务过程中
产生的品牌认知和品牌联想
品牌识别:
用户提到某一类工程机械产品/服务时,能想
起或知晓某一品牌的程度
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