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广告效果测试

        “我知道我的广告费至少有一半被浪费掉了,但问题是,我不知道究竟是哪一半。”约翰?沃纳梅克的名言,在国内外企业界广为流传。由于广告是品牌战略得以达成的重要传播手段,广告效果研究对于工程机械行业内企业开发成功的广告、有效运用广告费,提升产品和品牌形象,拉动销售等都具有重要的意义。

中国工程机械商贸网的广告效果研究模型主要包括以下指标:


中国工程机械商贸网的广告效果测试研究,将贯穿从广告策划到执行的整个过程:
●  广告前测:
广告创意测试
工程机械市场环境分析、竞争分析
目标受众分析
媒体目标和媒体选择
……
●  广告中测:
广告的到达率、回忆率、理解度
品牌的知名度、美誉度、忠诚度
品牌形象、品牌资产
目标受众的行为和态度
……
●  广告后测:
与预设广告目标和媒体目标的差异
广告效果
市场占有率
……
●  广告追踪测试:
广告创意的发展
各媒体的触达率和每千人成本
媒介组合效果
……
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